1. Introduction
Le covering, également connu sous le nom de wrapping, est une technique consistant à couvrir la surface d’un véhicule avec un film adhésif afin de le personnaliser ou promouvoir une image spécifique. Cette méthode, autrefois utilisée principalement dans le monde de l’automobile, a trouvé une place prépondérante dans les transports publics. Les films adhésifs modernes permettent de changer l’apparence d’un véhicule rapidement et de manière réversible, offrant ainsi une flexibilité inédite dans le monde du design et de la publicité mobile.
Pour les entreprises de transport public, l’image véhiculée est essentielle. Non seulement elle influence la perception des usagers, mais également l’attrait touristique et la confiance des citoyens dans les services offerts. Une image dynamique et attrayante peut encourager l’utilisation des transports en commun, contribuant ainsi à réduire les embouteillages et l’empreinte carbone des villes.
Dans cet article, nous explorerons comment le covering transforme l’image des transports publics, ses avantages, défis et les perspectives d’avenir. Nous analyserons également des études de cas et observerons comment certaines villes ont réussi à métamorphoser leur flotte de véhicules grâce à cette technique innovante.
2. Le Covering: Un Phénomène en Plein Essor
Origines et Développement du Covering
Le concept de covering a émergé avec l’évolution des techniques d’impression et des matériaux adhésifs. Initialement utilisé pour la publicité sur les véhicules, il s’est étendu progressivement aux flottes de transports publics. En remontant à ses origines, le covering était surtout populaire dans le secteur automobile pour les voitures de sport et les véhicules commerciaux.
Avec le temps, les entreprises de transport public ont reconnu le potentiel du covering pour communiquer de manière efficace et économique. Cela a permis non seulement de promouvoir des événements, des marques ou des campagnes spécifiques, mais aussi de rajeunir l’apparence des véhicules sans avoir à les repeindre complètement. Cette évolution a été rendue possible grâce à l’innovation continue dans les matériaux et les méthodes de pose.
Innovations Technologiques dans le Covering
Les technologies de covering ont considérablement évolué, avec l’introduction de matériaux conformables polymères, permettant d’épouser les formes complexes des véhicules tels que les courbes convexes. Ces matériaux sont résistants aux conditions climatiques et aux UV, assurant ainsi une durabilité accrue et un entretien minimal.
Les innovations comme le covering électroluminescent, qui s’illumine la nuit, apportent une valeur ajoutée unique. Ces films peuvent intégrer des lumières LED, rendant le véhicule non seulement esthétique mais également plus visible et donc plus sûr. Les films réfléchissants sont une autre innovation majeure, qui améliorent la sécurité en rendant les véhicules plus visibles la nuit.
Cas d’Etudes et Success Stories
En France, plusieurs villes comme Paris, Lyon et Marseille ont adopté le covering pour leurs autobus. Ces villes utilisent des designs créatifs et modernes pour attirer l’attention et rendre les transports publics plus attrayants. Par exemple, la ville de Lyon a transformé ses tramways en œuvres d’art mobile pendant des événements culturels, renforçant ainsi l’identité culturelle de la ville.
ADP (Aéroports de Paris) a également utilisé cette technique pour moderniser ses navettes. En habillant les véhicules avec des images des attractions touristiques de Paris, ils ont réussi à créer une ambiance accueillante dès l’arrivée des visiteurs à l’aéroport. D’autres exemples incluent des compagnies de bus à Londres et à Berlin qui ont adopté des coverings colorés et informatifs, améliorant ainsi l’expérience des usagers.
3. Le Covering Comme Vecteur de Modernité
Impact Esthétique et Perception des Usagers
Un bus ou un train habillé avec un design moderne et coloré attire naturellement le regard et embellit la ville. Les usagers se sentent plus en sécurité et fiers de prendre des transports qui respirent la propreté et l’innovation. Les entreprises de transport public peuvent ainsi améliorer la satisfaction des clients et encourager une utilisation accrue des transports en commun.
Par ailleurs, le covering peut être utilisé pour communiquer des messages positifs et éducatifs. Par exemple, des campagnes de sensibilisation à la propreté ou à la courtoisie peuvent être intégrées directement dans les designs, créant ainsi un environnement plus agréable et respectueux pour tous.
Modernisation et Dynamisation des Flottes de Transport
Le covering permet aux sociétés de transport de moderniser leur flotte sans avoir à renouveler leurs véhicules. Un covering régulier donne l’impression d’un service toujours en phase avec son temps. C’est une solution économique pour rafraîchir l’apparence des véhicules et les adapter aux saisons, aux événements spéciaux ou aux nouvelles campagnes publicitaires.
En outre, le covering offre une grande flexibilité pour tester de nouveaux designs ou messages. Si une campagne de covering n’est pas bien reçue, elle peut être rapidement et facilement changée, ce qui est beaucoup plus difficile et coûteux avec des méthodes traditionnelles comme la peinture.
Transformation des Gares et Stations
Les stations de métro et gares peuvent également bénéficier du covering pour les rendre plus accueillantes et informatives. Par exemple, la gare de Lille a récemment utilisé des films adhésifs pour redécorer ses espaces, rendant l’attente plus agréable pour les voyageurs. Des cartes interactives, des panneaux d’information et des œuvres d’art peuvent être intégrés dans le design, améliorant ainsi l’expérience des usagers.
Des gares et stations à New York, Tokyo et Londres ont également utilisé le covering pour créer des ambiances uniques et thématiques, comme des environnements naturels ou des expositions historiques. Cela non seulement améliore l’esthétique, mais peut aussi éduquer et divertir les passagers pendant leur attente.
4. Aspect Économique et Marketing du Covering
Rentabilité et Retour sur Investissement
Le covering des véhicules coûte beaucoup moins cher qu’une peinture totale tout en offrant une durée de vie similaire. Les coûts peuvent être rapidement amortis grâce à l’impact visuel et la communication efficace qu’il permet. En outre, le covering protège la surface originale du véhicule contre les intempéries et les dommages, ce qui peut allonger la durée de vie du véhicule et réduire les coûts d’entretien.
De plus, la possibilité de changer fréquemment les designs permet de maintenir une communication actuelle et dynamique, ce qui peut attirer de nouveaux usagers et retenir les clients existants.
Stratégies de Branding et de Communication
Le covering sert de marquage publicitaire mobile. Chaque bus, tramway ou train devient un support publicitaire ambulant. Les entreprises peuvent ainsi renforcer leur identité visuelle tout en touchant un public large. Les designs peuvent être adaptés en fonction des campagnes saisonnières, des événements locaux ou des partenariats avec d’autres entreprises.
Ainsi, le potentiel de visibilité est énorme. Un covering bien conçu peut capter l’attention de milliers de personnes chaque jour, créant ainsi des opportunités uniques pour le marketing et le branding. Cela est particulièrement bénéfique pour les entreprises locales ou pour les campagnes à fort impact qui cherchent à atteindre un large public rapidement.
Publicité et Sponsoring Grâce au Covering
Des espaces publicitaires peuvent être loués sur les transports pour des campagnes temporaires ou permanentes. Plusieurs marques préfèrent désormais ce type de publicité mobile pour sa visibilité et son impact. Par exemple, des entreprises technologiques ou des marques de mode utilisent fréquemment le covering pour lancer de nouveaux produits ou pour des campagnes de notoriété.
En outre, le sponsoring peut apporter des revenus supplémentaires aux compagnies de transport public. En échange de la promotion de leur marque sur les véhicules, les entreprises partenaires peuvent contribuer financièrement à l’amélioration et à la maintenance des services de transport.
5. Enjeux Environnementaux et Sociétaux
Utilisation de Matériaux Ecologiques
Les films utilisés dans le covering sont aujourd’hui disponibles en versions écologiques, réduisant ainsi l’impact environnemental. Ces matériaux sont plus durables et offrent de meilleures propriétés en termes de recyclabilité. En utilisant des films écologiques, les compagnies de transport public peuvent montrer leur engagement envers la protection de l’environnement.
En outre, le covering peut promouvoir des comportements écologiques. Par exemple, des designs encourageant le recyclage, la réduction de la consommation d’énergie ou l’adoption de modes de transport durables peuvent sensibiliser les usagers et les inciter à adopter des habitudes plus respectueuses de l’environnement.
Sensibilisation et Messages Educatifs via le Covering
Les transports publics peuvent utiliser le covering pour véhiculer des messages éducatifs ou sensibiliser à des causes importantes, comme les campagnes pour la propreté ou la sécurité routière. Par exemple, des campagnes de sensibilisation à la sécurité peuvent utiliser des designs accrocheurs pour rappeler aux passagers l’importance de porter des ceintures de sécurité ou de respecter les règles de conduite.
En outre, le covering peut être utilisé pour promouvoir des initiatives locales, comme des événements culturels, des programmes éducatifs ou des projets communautaires. Cela renforce le rôle des transports publics en tant qu’acteurs clés du développement et de la cohésion sociale des communautés locales.
Accessibilité et Inclusion
Le covering permet également d’indiquer clairement l’accessibilité des véhicules pour les personnes en situation de handicap. Par exemple, des pictogrammes peuvent être ajoutés pour signaler les places réservées. Des informations en braille ou des guides tactiles peuvent également être intégrés, améliorant ainsi l’accès à l’information pour les personnes malvoyantes.
En outre, des designs inclusifs peuvent promouvoir l’égalité et la diversité. Par exemple, des coverings mettant en avant des symboles de diversité culturelle ou de soutien aux droits des personnes LGBTQ+ peuvent contribuer à créer un environnement accueillant et respectueux pour tous les passagers.
6. Conclusion
Pour résumer, le covering transforme non seulement l’apparence des transports publics, mais renforce également leur attractivité et leur impact sociétal. Les bénéfices économiques, l’amélioration de l’ image perçue par les utilisateurs, ainsi que les enjeux environnementaux font de cette innovation un atout majeur pour les transports publics. Cette technique offre une flexibilité et une rentabilité inégalées, permettant de moderniser rapidement et efficacement les flottes de véhicules tout en communiquant des messages puissants et pertinents.
En regardant vers l’avenir, nous pouvons nous attendre à des innovations continues. Les avancées en matière de films adhésifs et de techniques de covering ne feront qu’augmenter les possibilités. L’importance de cette technologie ne peut être sous-estimée, et son impact sur l’image des transports publics continuera de croître. Avec des matériaux de plus en plus écologiques et des designs de plus en plus créatifs, le covering a le potentiel de transformer encore plus radicalement notre expérience des transports publics dans les années à venir.
