Dans une économie où la visibilité est équivalente au succès, les entreprises sont constamment à la recherche de moyens créatifs pour se démarquer et être vues. En ce sens, l’habillage de véhicules ou le covering nous offre un territoire inexploré et prometteur pour la créativité et l’innovation dans le domaine du marketing. Cet article se penche sur la tendance du covering automobile comme outil de marketing innovant et efficace.
Explication du concept de covering
Le covering est un processus qui implique l’application d’un film adhésif sur la surface extérieure d’un véhicule, transformant ainsi sa couleur et son apparence. Il existe de nombreux types de films adhésifs qui peuvent être utilisés, allant des films de couleurs unies aux graphiques personnalisés. L’application du film est une tâche complexe qui nécessite un haut niveau de compétence et de précision pour assurer une finition professionnelle.
Ce processus permet une grande flexibilité en termes de design et d’effets visuels, permettant aux entreprises d’exprimer leur identité de marque d’une manière attrayante et mémorable. Le covering peut servir à diverses fins, y compris la promotion de produits ou de services, l’amélioration de l’image de marque, ou simplement la personnalisation du véhicule pour le plaisir esthétique.
Le lien entre covering automobile et marketing
Plus qu’une simple manière d’embellir un véhicule, le covering est en réalité une forme puissante de marketing hors ligne. Il a le potentiel de transcender les barrières géographiques et démographiques, atteignant une audience vaste et variée dans l’espace public. Compte tenu de sa mobilité, un véhicule covering fonctionne essentiellement comme un panneau d’affichage mobile, offrant une visibilité continue où qu’il aille.
Une étude a révélé qu’un seul véhicule d’entreprise peut générer entre 30 000 et 70 000 impressions visuelles par jour. Imaginez l’impact de plusieurs véhicules covering circulant en permanence dans une ville ou une région.
Pourquoi le covering automobile est un outil de marketing puissant ?
Visibilité et attention
Parc automobile comme espace d’affichage
Si une entreprise dispose d’un parc automobile, les véhicules peuvent être transformés en espaces d’affichage publicitaire pour maximiser leur visibilité. Que ce soit pour un service de taxi à Lyon, une entreprise de livraison à Bordeaux ou une entreprise de construction à Toulouse, tous les véhicules constituent un potentiel espace publicitaire.
De plus, la capacité des véhicules à circuler dans différents lieux offre une visibilité maximale, bien supérieure à celle offerte par des panneaux d’affichage fixes.
Capacité à attirer l’attention du public
Les véhicules covering se distinguent nettement de leurs homologues classiques. Leur apparence unique a tendance à attirer l’attention, offrant ainsi aux entreprises une opportunité de faire une impression marquante. Un bon design de covering peut efficacement capter l’attention du public, créer un intérêt pour l’entreprise et favoriser le souvenir de la marque.
Marketing ciblé et localisé
Atteindre la bonne audience au bon moment
Contrairement à d’autres formes de publicité, le covering automobile offre aux entreprises un contrôle total sur où et quand leur message publicitaire est vu. En fonction de l’itinéraire et de l’horaire du véhicule, il est possible de cibler des audiences spécifiques à des moments précis. Par exemple, un food truck pourrait utiliser le covering pour attirer l’attention des passants pendant l’heure du déjeuner dans des zones commerciales très fréquentées.
Adaptabilité géographique et temporelle
Très souvent, lorsque vous surfez sur Google, Facebook, Instagram, Pinterest, vous voyez des publicités qui sont spécifiques à votre localité. De la même manière, le covering automobile a cette même adaptabilité géographique où votre denier cri de l’offre peut atteindre les locaux de cette région en personne, créant un impact plus fort.
Types de covering automobile et leur utilisation en marketing
Covering total : une toile de publicité sur roues
Capacité à transformer une voiture en affiche publicitaire
Tout comme une toile est la surface sur laquelle un artiste crée son œuvre, un véhicule peut devenir la toile d’une entreprise pour afficher son message publicitaire. Le covering total signifie que l’intégralité du véhicule est habillée, transformant chaque partie du véhicule en une opportunité précieuse d’espace publicitaire.
Avec un bon design, le véhicule covering peut être une œuvre d’art en mouvement, percutante et irrésistible. Il peut raconter une histoire, engager l’audience et créer une impression durable sur les passants.
Les scénarios optimaux pour le covering total
Le total covering est particulièrement efficace pour les campagnes de publipostage, les promotions de produits ou d’événements, ou les campagnes de sensibilisation à la marque. De plus, il est également idéal pour les lancements de produits ou services, où une entreprise a besoin de faire une grande annonce et souhaite maximiser sa visibilité.
Covering partiel : subtil et efficace
Le pouvoir d’un bon design en covering partiel
Cela ne signifie pas nécessairement que seuls les véhicules covering total auront un impact mémorable. Un bon design graphique peut compenser la taille plus petite du véhicule covering partiel – en fait, dans certains cas, il peut même être plus efficace, car il est plus subtil, de bon goût et moins intrusif.
Les scénarios optimaux pour un covering partiel
Si votre budget est limité, ou si votre objectif est plus axé sur le branding subtil que sur la publicité à grande échelle, le covering partiel peut être la solution. Par exemple, une flotte de véhicules d’entreprise peut être recouverte partiellement pour afficher le logo et les couleurs de l’entreprise, créant une présence de marque cohérente et professionnelle dans le paysage urbain.
L’avenir du covering automobile dans le marketing
Les prochaines tendances de design
Alors que le monde continue d’évoluer et de progresser, il en va de même pour les tendances du design de covering. Nous pouvons nous attendre à voir une augmentation de l’utilisation de la technologie, des effets visuels interactifs, et peut-être même de la réalité augmentée appliquée aux véhicules covering.
Les lights films à LED qui permettent d’afficher des images animées sur la surface du véhicule sont déjà disponibles sur le marché et ouvrent la porte à des possibilités infinies de design interactif et de communication visuelle.
Les possibilités offertes par les nouvelles technologies
Dans un avenir proche, nous pourrions voir des écrans vidéo intégrés, des affichages numériques interactifs, et peut-être même des surfaces de véhicules qui changent de couleur ou d’apparence en temps réel. Les matériaux intelligents et les technologies innovantes pourraient donner lieu à des concepts de covering entièrement nouveaux, repoussant les frontières de ce qui est possible et imaginatif.
Conclusion
Récapitulation des avantages du covering automobile en marketing
Dans un monde toujours plus saturé d’informations et de messages publicitaires, le covering automobile offre une méthode innovante et efficace pour se démarquer de la foule. Il combine visibilité, mobilité, personnalisation et créativité pour créer un impact publicitaire durable.
Prévision de l’évolution de ce domaine avec la technologie et l’innovation
Avec des avancées technologiques constantes et un désir croissant d’innovation, le covering automobile se dirige vers une ère de possibilités infinies. Alors que de nouvelles technologies font leur apparition, le potentiel de l’habillage de véhicules en tant que moyen de communication visuelle n’a jamais été aussi grand.
